Wirtschaftspsychologie & Digital Consumer Behavior

Semesterplan

1. 1. Semester30 ECTS PflichtAllgemeine Psychologie · Empirische Sozialforschung · Leadership: Grundlagen & Führungskonzepte · Sozialpsychologie / Persönlichkeitspsychologie · Wirtschaftspsychologie

   • Allgemeine PsychologieKurzbeschreibung von OWWZ: Wahrnehmung, Gedächtnis, Lernen, Emotion und Motivation werden auf Leistung und Gesundheit in Organisationen bezogen. Behandelt werden auch Selbstwirksamkeit, Stress und die Grenzen individueller Verhaltensänderung.Prüfung: Studienarbeit6 ECTS
   • Empirische SozialforschungKurzbeschreibung von OWWZ: Studierende planen empirische Untersuchungen und begründen Forschungsfragen, Operationalisierung und Gütekriterien. Sie entwickeln Fragebögen, Interviewleitfäden und Beobachtungssysteme und unterscheiden qualitative und quantitative Erhebungsverfahren.Prüfung: Studienarbeit6 ECTS
   • Leadership: Grundlagen & FührungskonzepteKurzbeschreibung von OWWZ: Traditionelle und moderne Führungskonzepte werden auf ihre Wirksamkeit geprüft. Organisationsmodelle, Führungsinstrumente, positive und evidenzbasierte Führung werden anhand von Praxisfällen angewendet und reflektiert.Prüfung: Referat / Präsentation6 ECTS
   • Sozialpsychologie / PersönlichkeitspsychologieKurzbeschreibung von OWWZ: Das Modul verbindet Persönlichkeitstheorien mit sozialen Einflüssen auf Verhalten und Leistung. Studierende untersuchen individuelle Unterschiede, Einstellungen, Normen und Gruppenprozesse anhand betrieblicher Situationen.Prüfung: Schriftliche/zeichnerische Arbeit6 ECTS
   • WirtschaftspsychologieKurzbeschreibung von OWWZ: Personalauswahl, Eignungsdiagnostik, Personalentwicklung und Mitarbeiterbindung werden mit Arbeitsmotivation und Organisationsgestaltung verknüpft. Hinzu kommen Leistungsbeurteilung, kontraproduktives Verhalten, Belastungen und gesundheitsförderliche Arbeitsbedingungen.Prüfung: Schriftliche/zeichnerische Arbeit6 ECTS
2. 2. Semester30 ECTS PflichtDigitale Erfahrungswelten und Medienwirklichkeiten · Digitale KonsumentInnen · Empirische Auswertungsmethoden · Projekt- und Prozessmanagement · Werbepsychologie & Konsumentenverhalten

   • Digitale Erfahrungswelten und MedienwirklichkeitenKurzbeschreibung von OWWZ: Digitale Mediennutzung wird unter generationellen, kulturellen und sozialen Einflüssen betrachtet. Studierende untersuchen Medienwirkungen, computervermittelte Kommunikation und subtile Beeinflussung durch Influencer, Produktplatzierungen und interaktive Werbeformate.Prüfung: Studienarbeit und mündliche Prüfung 15 Min.6 ECTS
   • Digitale KonsumentInnenKurzbeschreibung von OWWZ: Digitale Kaufprozesse, Impulskäufe und neue Erlebnisformate werden auf ihre Folgen für Marketing und Marktforschung geprüft. Das Modul reflektiert außerdem digitale Selbsterweiterung, Medienethik und Verbraucherschutz.Prüfung: Referat / Präsentation6 ECTS
   • Empirische AuswertungsmethodenKurzbeschreibung von OWWZ: Quantitative Daten werden mit beschreibenden und schließenden statistischen Verfahren softwaregestützt ausgewertet. Qualitative Interviews und Gruppendiskussionen werden durch Kategorienbildung und Inhaltsanalyse erschlossen; die Angemessenheit der Methoden wird kritisch geprüft.Prüfung: Studienarbeit6 ECTS
   • Projekt- und ProzessmanagementKurzbeschreibung von OWWZ: Studierende planen und steuern Projekte und analysieren betriebliche Prozesse. Behandelt werden Projektorganisation, Risiken, Qualität, agile Ansätze sowie Prozessdokumentation, Optimierung und Kennzahlen; Praxisfälle dienen der Anwendung.Prüfung: Referat / Präsentation6 ECTS
   • Werbepsychologie & KonsumentenverhaltenKurzbeschreibung von OWWZ: Wahrnehmung, Gedächtnis, Emotion, Motivation und Einstellungen erklären Werbewirkungen und Konsumentscheidungen. Studierende analysieren psychologische Wirkmodelle und unerwünschte Effekte und wenden Erkenntnisse auf Storytelling und eigene Werbegestaltung an.Prüfung: Studienarbeit6 ECTS
3. 3. Semester30 ECTS PflichtKonfliktmanagement- und Verhandlungsführung · Masterthesis · Wirtschaftspsychologie für die Zukunft

   • Konfliktmanagement- und VerhandlungsführungKurzbeschreibung von OWWZ: Konfliktarten, Ursachen und Eskalationsverläufe werden mit Methoden der Analyse und Bewältigung verbunden. Studierende untersuchen Verhandlungsphasen, Stile und Strategien und wenden sie auf Verhandlungen in Konfliktsituationen an.Prüfung: Referat / Präsentation6 ECTS
   • MasterthesisKurzbeschreibung von OWWZ: Eine eingegrenzte wirtschaftspsychologische Fragestellung wird eigenständig mit wissenschaftlichen Methoden bearbeitet. Die Arbeit umfasst theoretische Fundierung, Forschungsdesign, gegebenenfalls Datenerhebung, Auswertung, Interpretation und schriftliche Dokumentation.AbschlussarbeitPrüfung: Masterarbeit, Bearbeitungszeit 4 Monate18 ECTS
   • Wirtschaftspsychologie für die ZukunftKurzbeschreibung von OWWZ: Aktuelle Konzepte wie Selbstorganisation, agile Organisationen, Neuroleadership und Spiral Dynamics werden auf Wandel und Veränderungsfähigkeit bezogen. Persönliche und organisationale Grenzen von Veränderung sowie Werte, Achtsamkeit und Selbstführung werden reflektiert.Prüfung: Studienarbeit6 ECTS

Themenprofil

ECTS nach Themen, aus den Modulen des Studienplans; zusammen höchstens die ECTS des Studiengangs.PflichtWahl

• Wirtschafts- und Konsumentenpsychologie12 ECTS: 12 Pflicht12 ECTS
• Arbeits- und Organisationspsychologie9 ECTS: 9 Pflicht9 ECTS
• Empirische Sozialforschung9 ECTS: 9 Pflicht9 ECTS
• Führung und Leadership6 ECTS: 6 Pflicht6 ECTS
• Medien- und Kommunikationspsychologie6 ECTS: 6 Pflicht6 ECTS
• Prozessmanagement6 ECTS: 6 Pflicht6 ECTS
• Psychologie6 ECTS: 6 Pflicht6 ECTS
• Persönlichkeits- und Differentielle Psychologie3 ECTS: 3 Pflicht3 ECTS

Quellen des Studienplans

• Externenprüfungsordnung Wirtschaftspsychologie & Leadership (M.Sc.), 09.05.2025 Studienbeginn ab SoSe 2020, gültig ab 1. März 2025Prüfungsordnung · Fassung 17.06.2020, Fassung der 5. Änderungssatzung vom 09.05.2025 · geprüft am 18. Oktober 2026
• Modulhandbuch: Wirtschaftspsychologie – fünf FachrichtungenModulhandbuch · Fassung Stand 18.07.2025; gültig ab Wintersemester 2025/26 · geprüft am 18. Oktober 2026