Eine Studie von Forschern der Boston University, veröffentlicht im Journal of Marketing, hat ergeben, dass Verbraucher Produkten einer Kreislaufwirtschaft einen höheren Wert beimessen, wenn ihr Gefühl der Eigentümerschaft angesprochen wird. Die Studie mit dem Titel “Affording Disposal Control: The Effect of Circular Take-Back Programs on Psychological Ownership and Valuation” zeigt die Auswirkungen von Rücknahmeprogrammen auf die Bereitschaft der Verbraucher, mehr für Produkte zu bezahlen. Regierungen weltweit betrachten Kreislaufwirtschaft als Lösung für die Klimakrise und verschiedene US-Bundesstaaten haben bereits Gesetze zur Erweiterten Herstellerverantwortung (EPR) eingeführt. Die Umsetzung von Rücknahmeprogrammen stellt jedoch Herausforderungen dar, aufgrund begrenzter Verbraucherkenntnisse und -unterstützung sowie Bedenken der Hersteller hinsichtlich Kostensteigerung und Wettbewerb. Die Forscher fanden heraus, dass Produkte aus Kreislaufwirtschaft, die eine Entsorgungskontrolle bieten, das Gefühl der psychologischen Eigentümerschaft der Verbraucher aktivieren und zu einer höheren Wertschätzung führen. Dieser Befund könnte die Herangehensweise von Unternehmen und Entscheidungsträgern gegenüber Kreislaufprogrammen verändern. Eine Kreislaufwirtschaft kann das Risiko in der Lieferkette verringern, Sicherheit und Preisstabilität erhöhen und Unternehmen ermöglichen, neue Märkte zu erschließen sowie ihren Ruf als umweltfreundliche und innovative Organisationen zu stärken. Unternehmen wie H&M, IKEA und Zara haben Kreislauf-Rücknahmeprogramme im Rahmen ihrer Nachhaltigkeitsinitiativen übernommen. Acht Experimente, die von den Forschern durchgeführt wurden, belegten, dass Menschen Produkte aus Kreislaufprogrammen aufgrund des Elements der Entsorgungskontrolle und ihrer Verbindung zur psychologischen Eigentümerschaft mehr schätzen. Die Studie liefert wertvolle Erkenntnisse für Vermarkter und empfiehlt, dass Hersteller die Kostenfolgen überdenken, Rücknahmeprogramme produktspezifisch gestalten und die Verbraucher direkt in den Entsorgungsprozess einbeziehen sollten. Entscheidungsträger sollten sich auf Bewusstseinsbildung, Investitionen in rechtliche Rahmenbedingungen und Infrastruktur konzentrieren und Richtlinien für Unternehmen bereitstellen, um an Kreislaufprogrammen teilzunehmen. Die Annahme einer Kreislaufwirtschaft ist entscheidend für Unternehmen, Entscheidungsträger und Verbraucher, um positive Veränderungen in der Gesellschaft voranzutreiben.
Einführung
Überblick über die von Forschern der Boston University durchgeführte Studie zur Auswirkung von Rücknahme-Programmen auf die Verbraucherwertung von Produkten.
Das Konzept einer Kreislaufwirtschaft
Erklärung der Kreislaufwirtschaft und ihrer Rolle bei der Bewältigung der Klimakrise und der Förderung nachhaltiger Praktiken.
Vorteile einer Kreislaufwirtschaft
Diskussion über die Vorteile der Einführung einer Kreislaufwirtschaft, einschließlich verringerter Risiken in der Lieferkette, erhöhter Sicherheit und Preisstabilität sowie der Möglichkeit zur Markterweiterung und Verbesserung des Rufs.
Herausforderungen und Bedenken von Rücknahme-Programmen
Identifizierung der Hindernisse bei der Implementierung von Rücknahme-Programmen, wie begrenzte Verbraucherkenntnisse und Unterstützung sowie Bedenken von Herstellern hinsichtlich Kostensteigerungen und Wettbewerb.
Ergebnisse der Studie
Erklärung der Ergebnisse aus den acht von den Forschern durchgeführten Experimenten, wobei die Bedeutung der Kontrolle über die Entsorgung zur Steigerung der Wertschätzung von Produkten aus Kreislauf-Programmen hervorgehoben wird.
Die Rolle des psychologischen Besitzes
Erklärung, wie Rücknahme-Programme den psychologischen Besitz der Verbraucher ansprechen und so zu einer höheren Wertschätzung der Produkte führen.
Auswirkungen für Vermarkter und Hersteller
Die Diskussion der in der Studie gewonnenen Erkenntnisse für Vermarkter und Hersteller, die Kreislauf-Programme nutzen möchten, um die Wertung von Produkten zu verbessern.
Betrachtung von Kostenimplikationen
Vorschlag für Hersteller, Kostenimplikationen neu zu überdenken und Möglichkeiten zu erkunden, Rücknahme-Programme kosteneffektiver zu gestalten.
Produktspezifische Rücknahme-Programme
Empfehlung für Hersteller, Rücknahme-Programme auf spezifische Produkte zuzuschneiden, um eine personalisierte und ansprechende Erfahrung für Verbraucher zu gewährleisten.
Auswirkungen für politische Entscheidungsträger
Die Diskussion der Auswirkungen der Studienergebnisse für politische Entscheidungsträger, die Interesse an der Förderung von Rücknahme-Programmen haben.
Erhöhung der Aufmerksamkeit
Vorschlag für politische Entscheidungsträger, sich darauf zu konzentrieren, das Bewusstsein der Verbraucher für Kreislauf-Programme und ihre Vorteile zu erhöhen.
Investition in rechtliche Rahmenbedingungen und Infrastruktur
Vorschlag für politische Entscheidungsträger, in die rechtlichen Rahmenbedingungen und Infrastruktur zu investieren, die für die Umsetzung von Rücknahme-Programmen erforderlich sind.
Richtlinien für Unternehmen
Aufforderung an politische Entscheidungsträger, Richtlinien und Unterstützung für Unternehmen bereitzustellen, die an Kreislauf-Programmen teilnehmen möchten, um Konsistenz und einfache Umsetzung sicherzustellen.
Die Bedeutung der Akzeptanz der Kreislaufwirtschaft
Hervorhebung der Bedeutung, dass Unternehmen, politische Entscheidungsträger und Verbraucher die Kreislaufwirtschaft annehmen, um positive Veränderungen in der Gesellschaft voranzutreiben.
